Miami coraz bliżej wielkiej kampanii GTA VI. Miliony dolarów za reklamy Vice City

Kampania promocyjna Grand Theft Auto VI w prawdziwym Miami zaczyna przybierać konkretną formę. Miami Beach zezwoliło władzom miasta na negocjowanie umowy dotyczącej promocji gry na terenach publicznych, a City of Miami pracuje nad osobnym planem gigantycznych banerów reklamowych w centrum. Łącznie mowa o kampaniach wartych miliony dolarów.

To ważny rozwój wcześniejszej historii. Jeszcze na początku września największe emocje budziły pomysły Miami-Dade dotyczące między innymi lotniska, transportu publicznego i wykorzystania określenia Vice City. Część lokalnych polityków i szeryf sprzeciwiała się wtedy łączeniu publicznych obiektów z marką Grand Theft Auto.

Teraz działania marketingowe zaczynają przechodzić z etapu propozycji do formalnych procedur.

Miami Beach pozwala negocjować kampanię GTA VI

10 września komisja miasta Miami Beach upoważniła city managera do negocjowania umowy z Amplify Marketing dotyczącej kampanii promującej GTA VI.

Oficjalny dokument mówi o możliwości umieszczania oznaczeń oraz innych materiałów promocyjnych na wyposażeniu koncesjonariuszy działających na plaży oraz na innych terenach publicznych wskazanych przez miasto. Kampania miałaby rozpocząć się 15 października.

Według lokalnych mediów głosowanie zakończyło się wynikiem 4 do 3. Podczas posiedzenia pojawiła się również informacja, że wartość potencjalnej współpracy może wynosić około 3 mln dolarów.

Nie oznacza to jeszcze podpisanej umowy.

Przegłosowana rezolucja pozwala władzom Miami Beach negocjować warunki i zawrzeć porozumienie w zaakceptowanej formie. Nie znamy jeszcze pełnego zakresu reklam ani ostatecznej kwoty.

GTA VI na plażowych parasolach i leżakach

W czasie dyskusji jako potencjalne miejsca promocji wskazywano między innymi wyposażenie plażowe.

Może to oznaczać pojawienie się elementów związanych z GTA VI na parasolach, leżakach i innych obiektach używanych przez prywatnych operatorów działających na plaży.

To znacznie bardziej ograniczona kampania niż wcześniejsze pomysły Miami-Dade, które obejmowały lotnisko, PortMiami czy transport publiczny.

Mimo tego nawet mniejszy projekt wzbudził spór wśród lokalnych polityków.

Przeciwnicy argumentowali, że Miami Beach od lat wydaje pieniądze na zmianę swojego wizerunku i ograniczanie skojarzeń z chaosem, przestępczością oraz imprezowym charakterem miasta. Ich zdaniem promowanie gry opartej na przestępczości może być sprzeczne z tym kierunkiem.

Zwolennicy odpowiadali, że GTA VI będzie jednym z największych wydarzeń rozrywkowych roku, a miasto może wykorzystać globalne zainteresowanie do uzyskania dodatkowych wpływów.

Osobno Miami chce zarobić ponad milion dolarów na gigantycznych banerach

Miami Beach nie jest jedynym samorządem pracującym nad reklamami GTA VI.

City of Miami rozpatruje oddzielny projekt pozwalający na instalację ogromnych banerów promocyjnych na pięciu budynkach w centrum miasta.

Największe reklamy mogłyby mieć nawet 10 000 stóp kwadratowych, czyli około 929 metrów kwadratowych.

W przypadku baneru większego niż 5000 stóp kwadratowych opłata dla miasta wynosiłaby 208 000 dolarów.

Jeżeli wykorzystane zostanie wszystkich pięć planowanych lokalizacji, przychód może przekroczyć 1,04 mln dolarów.

Pieniądze nie miałyby trafić bezpośrednio do ogólnego budżetu miasta.

Dochód z kampanii ma wspierać Reverend Edward T. Graham Heritage Trail, czyli duży projekt parku i przestrzeni publicznej powstającej pod nowym mostem I-395.

Projekt ma obejmować między innymi trasy piesze i rowerowe, amfiteatr, place, tereny rekreacyjne i obiekty sportowe.

Miami nie chce być nazywane Vice City

Najciekawszym elementem negocjacji jest podejście władz do samego określenia "Vice City".

Podczas prac nad kampanią przedstawiciele Miami zażądali usunięcia części materiałów, które bezpośrednio łączyły prawdziwe miasto z fikcyjnym Vice City.

Komisarz Christine King poinformowała, że operator kampanii uwzględnił te zastrzeżenia i usunął odniesienia do Vice City odnoszące się bezpośrednio do City of Miami.

Podobne stanowisko przedstawiła burmistrz Eileen Higgins, podkreślając, że władze nie chcą, aby Miami było oficjalnie określane jako Vice City.

To pokazuje ciekawy kompromis.

Miasto jest zainteresowane pieniędzmi i rozgłosem związanym z premierą GTA VI, ale jednocześnie próbuje oddzielić swoją oficjalną markę od kryminalnego wizerunku fikcyjnego miasta Rockstar.

Trzy różne kampanie, trzy różne decyzje

W całej historii łatwo pomylić trzy niezależne sprawy.

Miami Beach zezwoliło na negocjowanie kampanii dotyczącej między innymi terenów plażowych.

City of Miami pracuje nad osobnym systemem gigantycznych banerów w centrum.

Miami-Dade County nadal posiada własne, znacznie szersze propozycje związane między innymi z lotniskiem i transportem, które spotkały się wcześniej ze sprzeciwem części lokalnych władz.

Nie należy więc przedstawiać tego jako jednej wspólnej umowy Rockstar z Miami.

Najważniejsza zmiana jest jednak wyraźna: przed premierą GTA VI promocja gry zaczyna wychodzić z internetu i tradycyjnych billboardów bezpośrednio do przestrzeni publicznej regionu, który zainspirował Vice City.

Jeżeli wszystkie planowane działania zostaną zrealizowane, listopadowa premiera GTA VI może być widoczna w prawdziwym Miami na niespotykaną dotąd dla serii skalę.